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Produkt-SKU - Bedeutung

Haben Sie schon einmal ein x-beliebiges Produkt in den Händen gehalten und sich dabei gefragt, was die einzelnen Beschriftungen bedeuten? Dahinter steckt eine kleine Wissenschaft, damit man jeden einzelnen Artikel auseinander halten kann. Wichtig ist dabei auch die SKU.

Beim Einkauf hat jedes Produkt seine eigene Artikelnummer.
Beim Einkauf hat jedes Produkt seine eigene Artikelnummer.

Was versteht man unter Produkt?


Auch wenn Sie das Wort sehr oft hören und benutzen, ist Ihnen vermutlich die genaue Definition gar nicht vertraut.

  • Ein Produkt ist im physischen Sinne ein Gegenstand. Man bezeichnet es in der Wirtschaft auch als Enderzeugnis.
  • Das Wort Enderzeugnis soll zum Ausdruck bringen, dass einzelne Teile so zusammengesetzt wurden, dass ein funktionales Produkt entstanden ist.
  • Beschrieben werden damit aber nicht nur zusammengebaute Geräte, sondern alles - von Kosmetikartikeln (zusammengesetzt wurden die nötigen Chemikalien) bis hin zu Brötchen (Enderzeugnis aus Weizen etc.).
  • Der Begriff kann allerdings soziologisch und psychologisch erweitert werden, denn ein Käufer will nicht nur materielle Wünsche befriedigen, sondern auch immaterielle Bedürfnisse. Ein Produkt hat dann nicht nur einen funktionalen Nutzen, sondern auch einen sozialen (z. B. ein Statussymbol) und emotionalen (z. B. ein Stofftier) Nutzen.


Was sagt die SKU aus?

  • Im Grunde ist natürlich jedes Produkt ein Unikat, doch in der Massenanfertigung sollen einzelne Produktreihen einem vorgeschriebenen Standard folgen.
  • Ein Produkt kann aber in verschiedenen Variationen vorliegen. Eine identisch aufgebaute Tasse gibt es eventuell in mehreren Farbnuancen oder in mehreren Größen.
  • In diesem Fall hilft die SKU exakt diese Variation Ihres gewünschten Artikels wiederzufinden.
  • SKU steht als Abkürzung für "stock keeping unit"; es ist also eine Form der Artikelnummer.
  • Im Deutschen nennt man die SKU gern auch "Bestandseinheit" und kann damit eindeutig einen Artikel definieren und im Lager wiederfinden.
  • Es ist gesetzlich vorgeschrieben, dass auch Varianten eines Artikels durch einen Code von anderen Varianten abgegrenzt sein müssen. Dies gibt dem Konsumenten die Sicherheit, exakt sein Wunschmodell identifizieren zu können.
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